从目前看来，北京奥运会的媒体大战有愈演愈烈的势头，不但网站、报业之间的联盟层出不穷，就连以往的奥运媒体霸主央视也要建立一个广泛的报道联盟。此外首次在奥运会亮相的新媒体也在发力，意欲借助奥运一举登上媒体舞台的最中央。

　　新受众的口味

　　现在的受众有着许多新的特点，更加年轻的80后乃至90后成为媒体的主要受众群，这部分人对信息的需求量非常大，并且需要在第一时间获悉，并对信息检索有着特殊的要求。这种检索的要求主要是建立在互相网的超链接的特性上，如果有感兴趣的问题或话题，他们会毫不犹豫的利用各种搜索引擎进行检索，查找他们所需要的答案，并且进行发散。

　　在网络新闻传播领域，由于信息的“海量”存储、数据库检索、信息发布时间的多梯度并存等技术手段的采用，使得网络媒体拥有了突破时间与空间限制，向受众提供全方位深度报道的特殊优势。

　　在阅读习惯上，年轻一代更加注重标题，标题是否吸引人是引导他们继续阅读的关键，如果新闻的标题不够吸引人，那么这条新闻马上就会淹没在海量的信息中。在获取信息后“互动”则是年轻人的另一个特点，这种强烈的参与意识应该是各种媒体应该特别注意并且加以利用的。

　　媒体未来的趋势

　　受众的所有的这些新特点就集中的反应在奥运报道上，单一的媒体已经不能完全满足受众对于奥运信息的需求，因此才出现了奥运报道江湖混战的情况。对照以往的经验，一个清晰的结果出现在我们面前：08年北京奥运会必将成为媒体格局变化的分界点。

　　首先是新媒体将成为受众的新宠，北京奥运会首次允许新媒体报道奥运会，就像96年亚特兰大的数字蜂窝技术，2004年雅典的ADSL一样，3G手机、网络视频将通过北京奥运会的突出表现引领一个新的媒体时代。

　　比如在明年奥运会期间，比赛场馆及场馆周边10米范围的手机用户都将收到观赛礼仪短信，接收范围将覆盖到所有场馆。

　　其次是传统媒体依然会继续向前发展，在新媒体的挤压下，像平面媒体、广播媒体似乎在奥运报道中不够积极，更有一种观点认为，传播媒体即将消亡。但人们的阅读习惯的改变以及机动车时代的到来，平面媒体和广播都有自己生存和发展的空间。

　　此外还有一个趋势是媒体联盟的常态化，在这次奥运报道中被人们认为“最不可能”的央视也组建了联盟，这就释放了一个强烈的信号：任何一种媒体独占报道资源已经不再可能，未来的媒体报道必然是媒体间竞争与联合的产物。

(责任编辑：老满)