按照国际奥委会的计划，2008年北京奥运会期间将会有包括手机、互联网的新媒体参与转播，这使得2008北京奥运会将成为历史上第一次向新媒体转售奥运转播权的奥运会。在中国超过3亿的手机用户将要在北京奥运会要扮演一个重要角色。

　　手机看奥运的诱惑

　　 奥运会总是伴随着当时最先进的通讯技术的运用，2000年悉尼奥运会上，利用2G移动通信技术，为赛场30万人提供通信服务，而ADSL宽带的大规模使用是在2004年的雅典奥运会上。

　　 到了北京奥运会期间，我们会享受到奥运历史上最为便利的通讯服务，在场内的无线方面提供，主要是中国移动提供，同时覆盖联通的网络。在赛场上，媒体记者、运动员和相当一部分观众将享受到无线接入，例如WiFi上网的手段。

　　 与此同时，赛场外的3G用户将会轻松的通过自己的3G手机观看比赛的现场转播，并且可以进行点播和存储。按照3G的技术标准，室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps（兆字节／每秒）、384kbps（千字节／每秒）以及144kbps的传输速度，这个速度完全可以比拟宽带互联网。

　　3G时代不可避免

　　 3G（3rd Generation，第三代移动通信技术）最大的特点是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

　　 这种无法比拟的优势，是未来移动服务的发展大趋势，尤其是3G传输速度提高的非常快，这种海量的信息容量几乎使得它等同与宽带互联网。3G的出现将使电子商务转型进入移动商务的新时代，将彻底改变人们的沟通方式。

　　中国的3G发展必将依靠奥运会的带动，因为我国政府承诺在举办2008年奥运会的城市提供3G服务。因此北京的奥运会通信赞助商中国移动和中国网通都积极投入到3G的网络调试阶段。

　　传统媒体的强劲对手

　　 现代奥运会一般都会成为新技术的试验田，2004年雅典奥运会上ADSL宽带被广泛使用，那么在2008年北京奥运会最让外界期待的就是手机媒体的强势登场。

　　 可以预见，在北京奥运会上，除了更高技术的3G使用外，类似彩信、彩铃、手机报等2G技术产品一定会对传统媒体产生强烈的竞争。

　　 两大运营商中国移动和中国联通都对奥运营销抱有很大的信心，尤其是作为北京奥运会移动通信服务商的中国移动，更是制定了非常详细的奥运战略。

　　目前中国移动已经创出了奥运历史上数个第一：如第一次通过无线音乐平台转播奥运歌曲，第一次用彩信业务和WAP业务发布奥运吉祥物，第一次推出奥运官网手机版等。

(责任编辑：老满)