因此，这个奥运会市场开发，它基本的理念，是双方无形资产的结合，这也就是说一个企业对于奥运会的支持和赞助是企业对它自己无形资产的投资，于自己无形资产的投资，么这个是一个奥运会，一个基本的概念，和那个放广告那个不一样和那个世界杯足球赛是不一样，们如何要使这些合作伙伴，助商或者供应商满意呢？们如何使它们来满意呢，这个就需要我们双方来共同努力，对不是单方面的问题，为每一个企业它各自的目标是不一样的，的要求也是不一样的，当然有一些共性的东西，是更重要的是它个性的东西。

　　首先，我上次讲了奥运会的主办和承办都不是为了赚钱，都是为了谋求效益，这个效益主要是社会效益，当然也包括一些经济效益，如果大家都是为了赚钱的话，那么就会把这个奥运会，大大地商业化了，大大地双商业化了，变成大家都商，全民皆商，结果真正的经济效果，反而体现不出来了，你反而体现不出来了，那么因此我觉得我们要办好这个奥运会还是从社会利益这个前提出发，然后自然而然地会产生出相应的经济利益，我觉得这个是一个，这是一个原则，现在的问题是哪里。现在的问题就是说我们在这个方面，一定要注意一个公正，公平的原则，我们刚才讲了我们奥运会的运行的经费，主要部分是依靠，这些合作伙伴 赞助商，它们贡献出来的也就是说奥运会这个大蛋糕，是它们帮着做的，是它们帮着做的，做成这个蛋糕 帮着做的，当然不完全是它们，反正是它们。那么现在的问题就在于，我们下一步怎么样来分这个蛋糕，对不对。分这个蛋糕的时候就应该由贡献大小贡献大的在某些方面，它就应该稍微多分一点那贡献小的，就要少分一点，我们要避免的是不做蛋糕的人进来分这个蛋糕，那这有时候就显得不太公平了。当然我们说我们要做到绝对的公平，也是不可能的，但是相对的公平，总是可以做得到的。所以这一点是国际奥委会非常关注的事情，也是北京奥组委非常关注的事情，就是说大家都说，奥运会这个蛋糕有多大，也不能把它说得太大，说得太大就变成泡沫了，是不是，说那么大，结果大家分到那么一点，我们事实不能把它说得太大，说得太大就变成了泡沫了，但是关键就是分蛋糕的时候，我们如何做公平 合理，这是我想讲的第一点。

(责任编辑：关洋)