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　　搭乘奥运顺风车 提升产品销售量

　　2007.06.04

　　2007-06-05 13:23:07

　　导语奥运会赞助商门槛是1400万，那么这些投入搁进去，企业除了获得一个名号之外，还能得到什么呢？有业内人事经过一段时间的调查发现，带有奥运标志的产品，跟奥运福娃一样，很受消费者青睐。

　　正文万客隆超市洋桥店的销售人员经过一年的观察统计发现，同类商品中，带有奥运会标志的商品销售速度快，经常是放置在一起的两个品牌，带奥运会标志的马货频率更高。在卖场里记者也观察了一下，这位消费者走到了葡萄酒柜台，犹豫了片刻后，他把一瓶带有奥运会标志的长城干红放进了购物车。

　　正文有数字显示，奥运标让青岛啤酒的市场分额从7%增至10%，伊利牛奶在部分城市也收获了牛奶市场的半壁江山。金龙鱼销售额也比去年增长了40%。因为在这家卖场里奥运赞助商长城葡萄酒的销售量几乎番倍，卖场特意把长城葡萄酒放到了显著的位置、并扩大了商品的陈列。

　　『中粮集团 酒业部总经理 吴飞』以往销售量是20%增长，去年下半年到现在销售量增长了百分之三十，应该说效果还不错。

　　正文依靠一个小小的标志，企业从中受益匪浅。当初赞助奥运的初衷主要是希望提升企业的品牌形象，赢得社会效益，没想到不到一年，这奥运会还没有正式开始，经济效益就已经滚滚而来。而销售量的增长更强化了企业严把质量关的经营理念。在长城葡萄酒的原料基地，记者看到，满眼的葡萄园铺绿了整个山坡，而在葡萄酒窖，从国外进口的橡木桶也码放得整整齐齐。

　　『中粮集团 酒业部总经理 吴飞』更多的是给消费者一个信号，喝了这样的产品更放心，实际上是给了大家一个购买的信号。

　　正文按照国际惯例，奥运会期间，每投入一亿美圆，品牌知名度能提高3%，而非奥运会期间，投入一亿美圆，知名度仅能提高1%。业内人士表示，除了直观的销量外，到了奥运会前后，奥运赞助商将获得更多的隐性收益。

　　编辑： 尹莉

　　

(责任编辑：金戈)