“历史上的第三十个奥运会会徽，比以往时候来得更早一些。”一句类似于歌词的话，正好道出了人们的心声。在离北京奥运会还有一年零两个月的时候，伦敦人就迫不及待地把他们的奥运会会徽公布于世。

图为2012年伦敦残奥会会徽。新华社发

　　悉尼奥运会作为上个世纪的最后一届奥运会，默守了奥运百年以来的陈规，选择了在1996年9月份、也就是上届亚特兰大奥运会之后推出自己的会徽。在以往的奥运会中，也许是为了喧宾夺主，也许是奥运会的筹备工作不如现在这么紧张，历届奥运会基本上都是在上届奥运会结束之后，才开始推出自己的会徽进行大规模的宣传。

　　但这一条规则从雅典奥运会开始就不再“有效”了。雅典奥运会会徽于1999年9月30日推出，比悉尼奥运会整整早了一年。而北京奥运会按照雅典的速度，也在2003年8月3日，比雅典奥运会提早一年的时间发布了“中国印”。随着现代奥运会规模的不断扩大，筹备工作也变得越来越繁重，因此，包括会徽、吉祥物发布在内的筹备工作时间提早也就不足为奇。造成会徽“早产”还有一个很重要的原因是，无论是国际奥运会，还是奥运会主办城市，都越来越能从奥运会身上看到巨大的经济效益。提前发布会徽除了能尽早为本届奥运造势之外，也早早地为奥运会的市场开发工作铺平道路。

　　伦敦奥运会会徽的发布时间，比北京奥运会提早了一年零两个月。这个让人看起来很容易联想到伦敦大本钟的标志是由世界著名设计公司奥林斯所设计，据称耗资40万英镑。而据伦敦奥委会称，他们这一积极的举动是希望会徽能为伦敦奥运会带来20亿英镑的市场营销额。

　　会徽真的这么值钱吗？现代奥林匹克运动经过一百多年的发展，其形象和景观已经成为奥林匹克运动当中最巨大的无形资产，而奥运会会徽是其中最核心的元素。它一旦注册，就是世界著名商标，影响力远远大于任何其他的商标。北京奥运会会徽“中国印”发布时，人们就已经为它估价。作为奥组委市场开发过程中最值钱的部分，当时专业估算“中国印”的商业价值至少能达到十几亿美元。而从目前北京奥组委市场开发的进程来估算，实际价值应该能超过这个估算。这样看来，伦敦奥运会的会徽不管能收到怎样好坏不一的评价，在日后的市场开发过程中都能为他们带来丰厚的回报。

　　至少，伦敦人已经开始提速了。

　　伦敦人的“2012”

　　几个粗线条的几何体，几种鲜艳夺目的色彩，猛看起来像极了伦敦的大本钟。这就是伦敦奥运会会徽给人的第一感觉。细看之下，这些奇怪的几何体原来是以数字2012作为主体，包含了奥林匹克五环及英文单词伦敦(Ｌｏｎｄｏｎ)。就像伦敦人所说的那样，“伦敦2012年奥运会将是所有人的奥运会、所有人的2012”。 　　这个会徽创下了几个历史性的第一。首先这是第一个由奥运会和残奥运共享的会徽，也许是伦敦人偷懒，也许是他们为了更集中的宣传“同一个奥运”的理念，但不可否认的是，这个极具人性化的创意提升了残奥会的品牌效应，更加有利于商业价值的开发。另外，这个会徽还是历史上第一个“五彩斑斓”的会徽。会徽颜色一共有四种，分别是粉色、橙色、蓝色和绿色，可根据不同场合的需要选择不同颜色的会徽。伦敦奥组委称，这一强有力的、现代的会徽象征着富有活力的奥林匹克精神及其能感染全世界人民的能力。

　　国际奥委会主席罗格对这项设计给予了高度评价。他说，“这确实是一个创意性很强的标识，图形抓住了伦敦2012年奥运会的核心理念，即通过体育运动和奥运价值激励全球的青年人。在现代奥运发展的一百多年时间里，每一届奥运会都为这一人类盛会增添了独特的情味和格调。我相信，伦敦奥组委发布的会徽是对伦敦奥运会活力、现代化和包容性的阐释。”英国首相布莱尔也称，“我们希望2012年伦敦奥运会不只是精英运动员的胜利。当人们看到这一会徽时，我们希望他们能够备受鼓舞，促进他们的生活发生一种积极的变化。”

　　当然，有投赞成票的就有投反对票的。世界著名设计大师斯蒂芬·贝利毫不客气地说：“该会徽的设计既幼稚又凌乱，是艺术的败笔，同时也是一桩商业丑闻。另外，40万英镑的花费简直太可恶了，英国有5000名天才设计师，他们只要1万英镑便可完成设计会徽的工作。”（本报记者　罗俊）

　　：从1948到2012 1948年第14届伦敦奥运会会徽

　　自1896年第一届奥运会以来，历届奥运会均有会徽设计。从早期的奥运招贴画式的会徽到今天我们所见的会徽，会徽设计的元素越来越多样化，造型也越来越抽象化。就拿伦敦1948年和2012年分别设计的两个会徽作比较，二者的设计体现了两种完全不同的思路。

　　受到第二次世界大战的影响，1940年和1944年的两届奥运会都停办了。1948年，伦敦拿到了第十四届奥林匹克运动会举办权，然而，由于当时还处于战后的恢复期，人们对这一时期是否举办这样的体育盛会争论不休。伦敦组委会需要的是一个最能代表英国的象征，于是他们选择了英国的标志性建筑“大本钟”作为这届奥运会会徽的主要构成部分。这个著名的“大本钟”的指针指向4点，这是计划中的开幕式时间。当然，当时伦敦人之所以选择了这个简单的设计，也是因为组委会无暇在会徽设计上投入过多的精力。

　　64年后，英国人再次获得奥运会的主办权。这次他们可是费尽了心思，不惜砸下40万英镑，从广大青年中征集设计意见，最终呈现给大家一个数字化的会徽——“2012”，不再以城市形象作为基础，完全超越了伦敦这一个城市实体。姑且不去评议设计的好坏，起码伦敦人是在寻求一种自我突破。（李樱）

　　会徽拾趣

　　1912年的斯德哥尔摩奥运会，无疑是奥运会历史上一个重要的里程碑，官方认可的会徽在本届奥运会上首次亮相。霍泽博格从古希腊艺术及古奥运会裸体参赛的传统中得到灵感，几个挥舞所有参赛国家旗帜的裸体运动员成为会徽的主体。但他这种“复古”的做法却极大地震惊了国际奥委会。因此，当官方的会徽被正式印刷出来时，处于画面正中的裸体运动员身前被“艺术”地加上了两条细长的橙色丝带。但即使这样，许多国家仍拒绝公开展出这个被打“补丁”的会徽。

　　1932年洛杉矶奥运会，会徽上首次出现了象征五大洲团结的奥林匹克五环标志，这是奥运会徽设计史上一个重大的转折点，标志着奥运会徽设计走向规范和成熟。在会徽的设计上也提出了加强艺术性的要求，在盾形的星条旗前方，“更快、更高、更强”的奥林匹克格言号召着运动员奋力向上，代表胜利的橄榄枝条缠绕在奥运五环上，强化了本届会徽的竞争意义。（冰成）

　　《人民日报海外版》 ( 2007-06-08 第12版 )

　　（来源：人民日报海外版）

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