"鸟巢"卖冠名引争议 专家：不能让无形资产流失

　　品牌专家：冠名企业应竞标产生

　　中国品牌研究院院长郑展威表示，过去国内鲜有体育场馆被商业冠名，究其原因，一方面是国内企业缺乏体育营销的意识，另一方面则是中国较少举办国际重大赛事，一般场馆的冠名权难以引起国际品牌的兴趣。

　　“‘鸟巢’不一样，它是奥运会主体育场，知名度高，契合企业品牌推广的需要。”郑展威说，企业冠名“鸟巢”，不但能够吸引更多的眼球，而且可以体现企业实力、提升品牌美誉度和忠诚度。

　　国家体育场有限公司副总经理张恒利此前表示，国内外企业都可参与竞争“鸟巢”冠名权，但他们在选择冠名企业时会非常谨慎，不会金钱至上，要考虑品牌。

　　郑展威对此表示赞同，但他强调，冠名企业最好由市场竞标产生，在程序上做到公平。