“奥运会=印钞机”？ 细数五环旗下的逐利游戏

　　奥运金牌，是所有参赛运动员毕生的梦想。而对于争抢奥运商机的各国企业来说，这个金牌就是成为国际奥委会的赞助企业。每届奥运会，为争夺奥运赞助商身份，全球企业会使出全身解数，甚至打得头破血流。有人称“奥运会＝印钞机”，这话可一点不夸张，因为奥运会不仅是一次体育盛事，它所蕴含的商机足以使一个企业坐上全球盈利的火箭。

　　奥运赞助商坐上利润火箭

　　据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度可提高1％；而赞助奥运，投入1亿美元，知名度将提高3％。

　　历史上，奥运会的赞助商都是大赢家。世界著名的VISA信用卡公司、可口可乐都是坐上了奥运的快车，获得了巨大的利润。从1992年开始，VISA公司赞助夏季奥运会，市场占有额迅速上升了17％，之后的5年又增加到49.4％；作为亚特兰大奥运会的全球赞助商，可口可乐公司1996年第三季度的盈利同比增加了21％，达9.67亿美元，而竞争对手百事可乐的同期利润却下降了77％。当时，法国《费加罗报》形象地以“可口可乐笑，百事可乐哭”为题对此作了介绍。

　　三星赞助奥运起死回生

　　许多企业都借助奥运开始崛起，韩国三星电子是其中的典型。1997年，三星电子决定进入奥林匹克TOP赞助商计划，这在当时看起来更像一场豪赌。因为受到亚洲金融危机的沉重打击，三星电子当时负债已高达170亿美元。而三星公司在成为TOP计划成员之一后，很快获得了巨大的收益:通讯产品的销售额从1998年的39亿美元上升到1999年的52亿美元。

　　赞助商PK进入白热化

　　由于奥运赞助的排他性，成为奥运赞助商也是一场硬仗，PK双方你死我活。在悉尼奥运会期间，由于可口可乐获得了奥运赛场的独家赞助权，在奥运公园会场，保安人员会要求所有入场人士自动报出是否携有“刀、武器或罐装百事可乐”。

　　事实上，近年来几乎每一届奥运会都会爆出同行业品牌之间相互“打仗”的新闻，比如亚特兰大奥运会上的“耐克”和“锐步”之争、悉尼奥运会上“VISA”卡和“American　Express”卡之争。

　　奥运赞助商也遭遇滑铁卢

　　然而，并不是对奥运会的每一个赞助都是成功的。部分赞助商在奥运会期间为投入了很多的资金，但赛后却无法得到预期的回报。1992年，可口可乐公司花了3300万美元成为奥运会TOP赞助商，结果只有12％的观众认可他们的赞助商身份，有5％的观众甚至认为百事可乐是官方赞助商。1996年亚特兰大奥运会，耐克在奥运赛场附近的公园里租用了一个停车场，建立主题公园，向观众发放小旗子，结果美国观众都认为他们是奥运会赞助商，而不是阿迪达斯。

　　奥运纪念品的巨大收藏回报

　　如果您手头正好有一张第一届奥运会发行的纪念邮票，那么恭喜您，现在这张邮票的价值正好可以换购一辆广本。邮票、徽章、吉祥物、纪念币……随着奥运会的商业味越来越浓，奥运纪念品也增加了更多的使命，它已不仅仅是友谊大使，还是历届奥运会商业营销体系中必不可少的组成部分，不但为主办国带来巨大的经济效益，同时也给有眼光的收藏者带来意外惊喜。

　　珍稀奥运藏品年升值四成

　　历届奥运会发行的文物藏品，都会保持40％甚至更高的年升值率，如一枚莫斯科奥运会奖牌，至今10年间已从1万美元升至4万美元；经历100多年的洗礼，第一套奥运邮票如今已不多见。希腊发行的第一套奥运邮票如今一张的市面价值估计在30000美元左右，比最初的发行价整整翻了30万倍。

　　奥运海报拍出千万天价

　　历届奥运会的会徽和海报也是极具升值潜力的收藏品。1900年巴黎奥运会、1904年美国圣路易斯奥运会、1908年伦敦奥运会这三届奥运会会徽海报的存世量非常罕见，分别只有两三张曾经出现在拍卖会上，拍卖价根据品相的不同大概200万美元至1000万美元之间。

　　历史事件升值藏品价值

　　历届奥运会藏品的价值往往和一些具有纪念意义的事件有关。1932年美国的洛杉矶奥运会是中国人第一次正式参加的奥运会，广东有一位收藏家在美国的一个拍卖会上以12万美元拍到了一枚极其珍贵的1932年美国洛杉矶奥运会的铝制会徽。

　　科技变革造就无穷商机

　　电子计时器、塑胶跑道、卫星转播、连体泳衣……这些现在看起来普通的科技在当年却是了不起的突破，而它们都诞生在奥运会赛场。从第一届现代奥运会开始，所有时代最先进的科技成果都会在赛场上体现。而这些新科技新技术，又创造了无以比拟的商机。

　　故事一:刘易斯的神奇跑鞋

　　利用科技手段改造运动鞋也是创造新纪录的有效手段。在1991年的东京田径世锦赛上，美国运动员刘易斯以9秒86的成绩打破百米世界纪录，人们普遍认为他穿的跑鞋是重要的“功臣”。他那双鞋经过运动力学、医学专家和鞋匠的精心设计，只有115克重，鞋底镶着轻盈而坚固的陶瓷鞋钉。由于陶瓷耐磨而且钉子附近无任何黏附物，鞋的重量减轻了20克，这就为他打破100米世界纪录打下了坚实的物质基础。据说这双鞋价值十几万美元。

　　故事二:索普的“鲨鱼皮”泳衣

　　科技人员希望用聚氨酯来制成泳衣以提高游泳成绩。真正的突破是“鲨鱼皮”泳衣的问世。1998年英国运动员在英联邦运动会上首次使用有“第二皮肤”和“鲨鱼皮”之称的泳装。这种泳装不仅利用了运动力学，而且利用了仿生学的原理，模仿了鲨鱼皮肤的特点。2000年悉尼奥运会的游泳比赛中，天才泳星“大脚”索普和他的队友穿着黑色连体紧身“鲨鱼皮”泳装，夺得一枚又一枚奖牌，“鲨鱼皮”泳装的高科技威力由此受到越来越多人们的青睐。

　　故事三:卫星技术使财源大增

　　1964年，第18届东京奥运会首次发射卫星向全世界进行大会实况直播；首次使用电子计算机和电动计时装置协助裁判工作。卫星转播也使奥运会财源大增，第24届奥运会电视转播权卖出了3亿多美元。

　　作者：傅洋 (来源：北京晚报)