搜狐体育讯 2008北京奥运近在眼前，面对潮涌之势席卷而来的奥运商机，国际化企业该如何以体育为载体打开中国市场，中国企业又该如何应对，如何通过体育营销实现全球化发展？10月21日，一场主题为“奥运营销与企业全球化发展”的论坛在北京盛大召开，众多企业对奥运营销的一个个疑问在论坛上找到了答案。

　　“环球企业家高峰论坛”以其鲜明的“国际化”特征和话题的前沿性在业界独树一帜，已经成为中国商界的一大盛事。

“2007年环球企业家高峰论坛”邀请世界与中国的企业巨头共同讲述、见证改革开放三十年来，中国企业和企业家谱写的精彩华章，展望未来30年中国与世界更深度的开放与融合。本次论坛恰逢北京奥运前夕，主办方为融入“奥运元素”，携手资深体育营销公司北京金王国际体育管理有限公司，整合各方优势资源联合打造主题为“奥运营销与企业全球化发展”分论坛。

　　10月21日下午15时，“奥运营销与企业全球化发展”分论坛在北京香格里拉饭店召开，中国奥委会官员、奥运TOP赞助商、知名企业代表、奥运推广机构、历届奥运冠军与火炬手代表共聚一堂，畅谈奥运营销观点、经验、策略。中央电视台体育节目中心副主任岑传里担任活动嘉宾主持，全国政协常委、中国奥委会副主席张发强、联想集团奥运营销总监谢龙、搜狐公司副总裁龚宇、资深体育营销专家、北京金王国际体育管理有限公司董事长肖景匀作为论坛对话嘉宾，围绕奥运营销与企业全球化发展进行了深入探讨。

　　全国政协常委、中国奥委会副主席张发强从宏观层面谈道：奥运会在全球影响力越来越大，中国体育事业借此得到发展，同时企业的全球化发展也需要这样一个平台。目前我国体育产业的年产值仅占GDP的0.2％，而在欧美国家这一比例是1％—3％；在世界上体育产业最发达的美国，这一比例是4％。从整体上讲，我国的体育产业还处于起步阶段，市场发育不平衡，整体水平相当低。奥运对北京、对中国的经济贡献很难估量：一方面是每年0.3％的经济拉动，一方面是文化与观众的交流与融合，我们应在国家加入世贸组织、体育产业全球化，以及北京即将举办2008年奥运会激发体育投资热情的背景下，协调有关部门，制定有利于体育产业发展的财政、金融和税收政策，加快体育产业发展。2008年北京奥运会正在成为中国体育产业发展的加速器，它对中外企业进入和拓宽这个市场无疑是很好的机会。体育产业是关联面极广的上游产业，它作为我国国民经济新增长点的趋势越来越明显。

　　真正的体育产业是全民健身服务业，是以人为本。还体育以本来的面目，营销重点应放在奥运后，放在全民参与性的比赛上。奥运营销可以从非主流方面打开。企业可以从赞助体育、关心体育，转变为经营体育。

　　资深体育营销专家、北京金王国际体育管理有限公司董事长肖景匀通过本次论坛对奥运营销进行了深刻解读，北京奥运会不仅在体育层面为中国提供了大国崛起的良机，更为中国本土企业向全球化战略迈进提供了一个平台。利用体育资源向全球化发展已成大势所趋，无国界的奥运会正是推进全球化进程的契机。营销战略是中国企业进军国际市场的重要一步，奥运会只是给我们提供了一个与世界迅速沟通的平台，并不代表借助奥运会就能轻松实现全球化发展。有部分企业在成为北京奥运合作伙伴或赞助商后，除了在产品广告中增加了北京奥运“中国印”之外，很少有其他动作。借助奥运营销开展全球化发展是一个长期的过程，这其中，奥运文化的交融非常重要，这种文化将渗透在企业品牌和产品之中。即便对于那些没有成为北京奥运合作伙伴或赞助商的中国企业来说，借助奥运营销同样不可或缺，将对企业开启品牌全球化攻略起到深远影响。

　　联想集团奥运运营总监谢龙、搜狐公司副总裁龚宇也在论坛上结合各自企业特点，畅所欲言、分享经验，围绕“奥运营销究竟给企业带来什么？”、“从产品说起，奥运营销给企业全球化发展带来的机遇”、“企业利用奥运营销开展全球化发展的经验”三个问题进行了交流沟通。谢龙谈道：联想是体育营销新兵，2004年成为国际奥委会合作伙伴。联想对体育营销也曾困惑，但联想借助奥运营销可以实现企业跨越式发展，这是历史赋予联想的一个机会。通过近几年的探索，联想最深的体会是，体育营销是互动的平台，不是单项的营销。搜狐龚宇表示：搜狐是奥林匹克历史上第一个互联网赞助商，一直抱着无知者无畏的态度进行创新发展，作为第一个奥运会互联网赞助商，深知责任巨大，搜狐将投入巨大的人力、物力、财力去备战北京奥运会。

　　

(责任编辑：李奇)