奥运收视率蕴藏巨大商业利润 时差成最致命因素

　　崔永元说：“收视率是万恶之源”，但收视率几乎是衡量一个电视节目成功与否的唯一标准。

　　专题撰稿 实习记者 冯笑

　　遥控器争夺战

　　奥运偶像输给“美国偶像”

　　幸福的家庭都相似,不幸的家庭各有各的不幸。奥运会收视率飘红无非就是比赛精彩或有突发事件，至于收视率为何惨不忍睹，原因可就多了去了。

　　时差 最致命的因素

　　1988年汉城奥运会收视点数为17.9，换算成百分比，比四年前洛杉矶奥运会损失22%的收视率，这对于各大电视转播机构来说都是致命的。

　　2000年的悉尼，收视率惨剧再次上演。美国NBC电视台买下了悉尼奥运会在美国的独家赛事转播权。不过除了开幕式那天，他们的收视点数达到了16.1，之后几天点数都在14左右徘徊，比电视台最初许诺给广告投放客户的指数要低了9个百分点。少得可怜的收视率显然无法让广告商满意，于是NBC电视台只能在节目中增加广告，作为对客户的补偿。

　　美国电视台之所以在这两届奥运会上吃了败仗，最主要的原因还是时差。汉城奥运会上有相当多的比赛是在美国当地时间午夜进行。2000年悉尼奥运会的时差问题更加突出，悉尼与美国东海岸有15个小时的时差，如果要成全美国人在黄金时段舒舒服服看比赛的想法，在悉尼的运动员必须早上7点就出现在赛场上。与其这样，还不如直接把竞技比赛改成起床比赛。

　　网络 最难挡的诱惑

　　不可否认，电视仍旧是第一媒体，但是这并不代表它是唯一的媒体。如今，网络媒体已经成了转播大军中的生力军，类似奥运会这样的重大体育赛事，网络媒体在赛事转播上也费尽心思。从最早的文字直播到现在的即时视频直播，在网上看奥运已经没有任何技术上的障碍。对于许多年轻人来说，窝在沙发里看电视，还不如坐在椅子上对着显示器。留心比赛的同时，还可以和朋友聊聊天、玩玩游戏，电脑的一举多得是电视机无法比拟的。

　　据悉，亚特兰大奥运会期间，平均每个奥运报道网站只安排两个工作人员。但是到了悉尼奥运会，平均一家网站的专职网络编辑记者要达到40人，兼职人数则要超过100人，另外还有近150个网络技术辅助人员帮助维护直播的顺利进行。