奥运收视率蕴藏巨大商业利润 时差成最致命因素

　　选秀 最可怕的对手

　　从前，冬奥会比赛总能为美国电视台带来较为稳定的收视率，因为那段时间属于体育赛事淡季，而且冰球、花样滑冰、短道速滑等项目都是美国人非常喜欢的体育比赛。

但是，2006年都灵冬奥会的花样滑冰却在收视率上栽了个大跟头。数据显示，比赛当日另外一场大赛抢走了本该属于冰场的观众群——Fox电视台举办的超人气真人秀比赛《美国偶像》。在奥运偶像和平民偶像之间，有2700万美国观众选择了后者，而选择收看冬奥会比赛的只有1600万人。根据尼尔森媒体研究机构的统计，在那一季《美国偶像》结束后，冬奥会的收视人数也增加了200万。　　

　　什么时候 观众不换频道

　　每届奥运会，开幕式和闭幕式总会首尾呼应，成为整个比赛期间的收视高峰。具体到不同项目、不同场次的比赛中，收视率的走向没有什么规律可循。透过最近几届奥运会的统计，很多时候，大家放下遥控器专心看比赛的时刻，并非是我们传统概念中所谓的“经典时刻”。

　　接近性 要看就看本国的

　　奥运会比赛，场场关乎国家荣誉，参赛运动员所属国家的收视情况很大程度上会影响一场比赛的最终收视率。2004年雅典奥运会收视率最高的一场比赛，是中国女排和俄罗斯女排之间进行的决赛。女排并非是体育比赛项目中的“大户”，不过由于中国观众对于女排的超高热情，使那场比赛有了1亿人次的收视指数，成为雅典奥运会收视王当之无愧。

　　德国ARD电视台在雅典奥运会上的收视高峰出现在8月23日，这一天，16岁的德国体操新星汉布尔辛正在参加比赛。同一天，中国网球女双组合李娜和孙甜甜为中国拿到了奥运会上的首枚网球金牌。有报道说，某家北京酒吧在比赛时段播放了实况，啤酒销量都要比往常翻了三倍，这场比赛的收视率盛况可想而知。

　　突发性 要看就看意外的

　　很多时候，赛场上一些突发事件，也会成为意想不到的收视高潮。

　　2006年都灵冬奥会最高收视点出现在冰舞比赛中，当时加拿大选手杜布雷尔摔倒在冰面上。

　　雅典奥运会上，英国马拉松名将拉德克里夫在比赛进行到36公里时意外退出，这让BBC的收视率瞬间猛增。调查表明，当时共有1070万英国人在电视机前为流泪的拉德克里夫感到惋惜。要知道，那一年欧锦赛英格兰和葡萄牙的点球大战，吸引的观众人数是2470万人。冗长的马拉松比赛能够拥有足球大战一半的收视人数，这在足球盛行的英国可是件不寻常的事情。

　　观赏性 要看就看漂亮的

　　2000年悉尼奥运会上，沙滩排球是收视率排行榜中的一匹大黑马。在赛后的收视率调查中，沙滩排球独占鳌头。悉尼宜人的风景、球场上运动员极具魅力的体型再加上女运动员们绚丽的比基尼，注定让沙滩排球成为奥运会上最好“看”的比赛。

　　轰动性 要看就看有名的

　　说到底，最可靠的收视保障还是比赛中的大牌明星，有大明星参加的比赛不怕没人看。1992年巴塞罗那奥运会时，只要美国男篮“梦一队”出场，收视率就能蹿升3个百分点。因为观众都知道，乔丹、约翰逊还有巴克利，这些在NBA玩上瘾的球星不会让他们参加的奥运男篮比赛落入俗套。每场都上三位数的得分和球星们眼花缭乱的表演，证明了那句话——群众的眼睛是雪亮的。

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