奥运收视率蕴藏巨大商业利润 时差成最致命因素

　　雅典神话 花血本赚大钱

　　每届奥运会结束后，专业媒体机构、电视台以及一些体育官方组织都会算笔账：这场持续近20天的体育盛会，到底让多少电视观众守在电视机前观看比赛。

　　2004年在雅典举行的第28届夏季奥运会，除了成为各路体育好手争金夺银的舞台，也成为各家电视转播公司的淘金地。根据国际奥委会赛后提供的数据，奥运会期间，全球共有39亿人通过电视转播收看了比赛。国际奥委会主席罗格甚至表示，由于统计上可能还存在遗漏，收看雅典奥运会的观众很有可能已经超过40亿。

　　雅典奥运会之前，美国NBC（国家广播电视公司）电视台花了近8亿美元向国际奥委会购得了美国地区奥运节目独家播出权，在电视转播权的交易中绝对是天文数字。

　　不过事实证明，NBC这笔钱没有白花。仅开幕式当天，NBC的收视人群就达到创纪录的5600万人，这比三个月前收看该电视台金牌情景喜剧《老友记》大结局的观众人数还要多出400万。这也意味着每五个美国人中，就有一个把电视频道调到正在转播开幕式的NBC电视台。近20天转播过程中，NBC光靠电视网的常规收视利润就净赚2亿美元。同时，收视率也带来了巨大的广告收入，NBC电视台在雅典奥运会期间每三十秒的广告价格接近100万美元，而最终统计的广告收益则高达10亿美元。

　　此外，澳大利亚第七频道电视网称，有222万人通过他们频道收看了雅典奥运会闭幕式直播。在比赛期间，第七频道在黄金时段收视市场的日平均占有率达到了45%。英国BBC电视台、法国电讯电视频道以及加拿大CBC电视网在雅典奥运会之后的业绩报告都显示，转播8月份的那场体育盛事也成了他们该年度业绩提高的最大来源。

　　空前的收视率也让国际奥委会的荷包鼓了起来。雅典奥运会出售的电视转播权总收入达到了14.82亿美元，占到了整个奥运会盈利的42%。