可口可乐与奥林匹克火炬接力 最难忘的奥运体验

    搜狐体育讯 可口可乐公司是奥运会最长期和最坚定的合作伙伴。自1928年赞助阿姆斯特丹奥运会至今，已有80年的历史。2005年8月，可口可乐宣布与国际奥委会的合作将至少延续到2020年。

　　 可口可乐与奥运火炬接力的合作始燃于1992年，已先后参与或赞助7届奥运会火炬接力，在全世界各地共选拔了13000多名可口可乐火炬手，是奥运会火炬接力最长期的合作伙伴和选拔火炬手最多的机构。

　　 可口可乐也是选拔中国火炬手最多的赞助商，从1992年到2006年，近百名包括奥运冠军、体育工作者、希望工程受助生、大学生、工人等各界人士，都曾作为可口可乐火炬手在世界各地参与奥运会火炬接力，传播奥运精神，展示中国风采，其中包括大家熟悉的刘翔、魏纪中、叶乔波、许海峰、成龙等。

　　曾经参与由可口可乐赞助的圣火传递城市庆典的群众数以百万。通过投入人力、财力、软饮料和组织有创意的消费者活动，可口可乐及其装瓶伙伴使火炬接力活动深入千百个社区，给人们留下了美好的记忆和难忘的体验。

　　1992年巴塞罗那奥运会

　　1992年，通过开展国际火炬手项目，可口可乐公司首次参与奥运会火炬接力活动。此次活动是现代火炬接力的一个转折点，此前，传统的圣火传递仅由东道国民众参与。但在1992年的火炬传递中，可口可乐公司从50多个国家邀请的155名国际火炬手与来自东道国的火炬手共同完成了圣火传递。从此以后，奥运会火炬接力活动转变为一项包括来自其他的国家火炬手参与的国际盛事。

　　当年可口可乐（中国）饮料有限公司与中国奥委会共同选派了工人代表王建平、妇女代表张慧光、中国奥委会代表李毓兴、学生代表赵军辉、体育记者代表马国力（电视）和刘蔚（报纸）参加巴塞罗那奥运会火炬接力。中央电视台体育部主任马国力在接力跑时携带微型无线话筒边跑边解说，将亲身感受现场传回中国，创下了奥运火炬传递记录。

　　1994年利勒哈默尔冬奥会

　　1994年，奥运会火炬接力的国际火炬手项目第一次在冬奥会期间开展。2月5日，在圣火前往主办城市利勒哈默尔的途中，可口可乐邀请的来自13个国家的30名国际火炬手在奥斯陆进行了火炬传递，火炬交叉传递给挪威的火炬手。

　　可口可乐（中国）饮料有限公司与中国奥委会选派世界速滑冠军王秀丽代表中国传递奥林匹克圣火。

　　1996年亚特兰大奥运会

　　1996年亚特兰大百年奥运会火炬接力活动中，可口可乐首次成为火炬接力独家赞助商，并通过全球各地的消费者活动选拔了全部10,000名火炬手中的2,500名。其中通过国际火炬手项目从70多个国家选拔的500名国际火炬手是历次数量最多的，而这也是第一次有美国之外的火炬手在美国土地上传递奥林匹克圣火。

　　与亚特兰大奥组委合作推广的“分享奥运精神”活动是在美国及国外选拔火炬手的主要方式。以“你将选择谁？”为主题的选拔活动，赋予了民众在当地选择对其生活有特殊意义的人士成为火炬手的权利。此次选拔的结果使火炬手的组成发生了变化，他们来自社会各个领域，而不再仅是运动员和国家英雄。

　　1996年奥运会火炬接力活动是当时最大胆，也是后勤保障最难的一次。这次火炬接力活动于4月17日开始，起点是洛杉矶，于7月19日在亚特兰大结束，途经美国境内的42个州，传递里程15,000英里，是创纪录的一次。除了跑步或靠轮椅前行的火炬手外，火炬传递还辅以其它交通工具，例如：自行车、马、独木舟、汽船、火车、水上飞机和直升机等。

　　在这次火炬接力活动中，中国选送了4名 火炬手和8名护跑手参加。代表中包括中国首位奥运金牌得主许海峰和三位来自希望工程的孩子——首位希望工程的受助生张胜利、藏族姑娘让英及沂蒙山区的胡晶晶。

　　1998年日本长野冬奥会

　　作为1998年长野冬奥会火炬接力活动的唯一主赞助商，可口可乐公司通过举行活动选拔出全部1,150名火炬手中的超过一半，以及5,750名护跑手中的50％。其中大约50名火炬手是由可口可乐公司在其它10个国家中选拔出来的。

　　可口可乐选派了4名中国代表参与火炬接力，包括当时的中国奥委会副主席魏纪中、世界速滑冠军叶乔波、中国第一位世界滑冰冠军罗志焕和国际奥林匹克数学赛冠军北大学生安金鹏。

　　2002年盐湖城冬奥会

　　盐湖城冬奥会火炬接力全程13,500英里，是有史以来最长的冬奥会火炬接力。

　　此次火炬接力中，可口可乐公司共选拔了超过3,500名的火炬手。美国自行车运动员、三届奥运会选手阿姆斯特朗作为可口可乐推广团队的领袖，号召人们推荐了125,000名的“家乡英雄”作为候选火炬手，而这一人数是1996年亚特兰大奥运会时的14倍。可口可乐同时选拔了全部4,300 名中的2,100多名护跑手。

　　通过国际火炬手计划，可口可乐公司从9个国家挑选出45人参与了盐湖城冬奥会的火炬接力活动。可口可乐选派了15名中国火炬手和10名护跑手参加了盐湖城火炬接力，其中包括中国第九届全国运动会最佳男女运动员谢旭峰和龚智超、竞走世界冠军王妍等。

　　2004年雅典奥运会

　　2004年雅典奥运会火炬接力活动在世界27个国家举行，从5月开始，至8月13日结束。此次火炬传递活动会第一次将圣火传递到非洲和南美洲，涵盖奥运五环所代表的五大洲：非洲、美洲、亚洲、欧洲和大洋洲，标志着奥林匹克圣火首次环游世界。本次火炬接力活动的主题是：传递圣火、联结世界。

　　雅典奥运会火炬接力火炬手共1万人，其中6,500人来自希腊，3,500人来自世界其它国家。每名火炬手手擎圣火前进300到500米。可口可乐公司通过其全球系统，在参与火炬接力的每一个阶段和城市通过当地举行的活动选拔部分火炬手和护跑手，让普通大众都有机会亲身体验一次难忘的奥运经历。

　　可口可乐（中国）饮料有限公司在中国的29座城市里选拔了42名火炬手和9名护跑手，参加雅典奥运会火炬在北京的传递活动。他们中有前世界冠军、运动新秀、大学生、人民警察、节目主持人等，是中国民众的优秀代表，其中包括奥运冠军桑雪，世界冠军刘翔、滕海滨等。

　　2006年都灵冬奥会

　　此届冬奥会火炬接力在意大利本土持续传递64天，行程遍及意大利本土各省区，全程为1万1千公里。火炬在经过300多个意大利城镇后于2006年2月9日到达第20届冬奥会举办城市都灵，并在开幕式上点燃主火炬。在冬奥会火炬传递途中，圣火在1万名火炬手手中传递，他们是来自世界各国的运动员、普通民众或在文化、艺术、娱乐各界做出贡献的知名人士。

　　2005年12月14日，可口可乐与中国奥委会联合选拔奥运田径冠军刘翔、杰出短道速滑运动员小杨阳和两位希望工程受助大学生李敏与谢卫江代表全球华人在意大利古城佛罗伦萨传递冬奥圣火。2006年2月5日，由可口可乐公司推荐的新华社记者杨明代表中国和亚洲媒体，在距都灵市西北６０公里的小镇巴多尼西亚，传递了都灵冬奥会圣火。杨明是都灵冬奥会火炬接力官方合作伙伴可口可乐公司选拔的三名国际媒体代表之一。

　　2008年北京奥运会

　　 可口可乐与北京奥运会火炬接力的合作包括市场推广、火炬手选拔、火炬接力沿途活动、城市庆典、饮料供应等。以“谁点燃我心中圣火”为主题，可口可乐此次面向中国公众选拔1188名火炬手和护跑手，并且将平等、快乐、参与和分享的品牌理念运用到这次选拔活动中，让更多的普通公众有机会亲身参与，亲身体验这一生一次的奥运激情。同时，作为赞助奥运火炬接力时间最长的全球合作伙伴，可口可乐将利用丰富的奥运经验，携手遍布全国的35家装瓶厂，协助北京奥组委举办一次成功的火炬接力。