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CCTV《同一个梦想》第三集《风中和平鸽》
https://2008.sohu.com 2007年09月29日21:46 搜狐体育
我来说两句
日臻成熟的现代传媒技术与奥运会相得益彰，美国CBS广播公司以39.5万美元购买了对本土的电视转播权，欧洲18国和日本也有实况录播。
也正是由于电视媒体的加入，竞技运动随之迅速商业化。商业化最直接的作用是提高了竞技水平，增加了运动员的收入。但也加深了国际奥委会与运动员和相关机构的矛盾。如1968年国际奥委会禁止在运动员的比赛器具上使用商标，但是由于一些依靠公司赞助的明星威胁要退出比赛，最后折中为，运动员在电视上出现时，不显示出器具上的商标即可。商家们在奥林匹克的出手并非惟利是图，可口可乐副总裁弗洛伊特曾说：奥林匹克是特殊的，它不仅仅是体育，它是人文价值。
1896年的第一届奥运会，就出现过运动员为商品做广告。三级跳远冠军、美国运动员康纳利为赚取回家的路费，给强生药品签字：强生牌止痛擦剂完全治好了我的背痛。这是商业进入奥运的最早事例。
奥林匹克竞技运动最明显的特征就是比赛与对抗，但它也像哲学家那样阐述着深刻的辩证关系：爱国主义与国际主义，“重在参与”与“更快、更高、更强”，团结友谊与公平竞争。
在罗马奥运会上，有两位选手用他们在十项全能比赛中的传奇故事，精彩地演绎了奥林匹克精神。
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(责任编辑：老肖)
