谁动了奥运营销的奶酪 专家点评没有硝烟的战场

　　全奥运特邀点评专家

　　在2007年，第29届奥运会正式进入倒计时一周年的紧张筹备阶段。除了比赛场地以及运动员正在紧张地建设与训练之外，奥运赛场之外也正在进行着一场“没有硝烟的战争”——那就是围着奥运会所进行的奥运营销大战。

　　在这场战争中，奥运的赞助商无疑拥有着得天独厚的条件。但面对奥运的商机，非奥运赞助商也并不甘心受制于人。于是无论是奥运赞助企业还是非奥运赞助企业，都在利用自身最大的能力发掘奥运商机，“擦边球”的现象也逐渐显现出来。虽然奥组委已经规定过，对于北京2008年奥运会的一些称谓字样，在市场上没有合法官方权益的企业不能擅自使用，但是仍然杜绝不了钻政策缝隙者。例如“北京2008”、“2008”、“奥运会”这些称谓都不能被非官方者使用，但是有企业已经打着“08”或“祝福北京”这样的字样推广自己的品牌进行促销。本期全奥运营销天下特别策划——谁动了奥运营销的奶酪带您一一盘点。