谁动了奥运营销的奶酪 专家点评没有硝烟的战场

　　NO.3 雪花啤酒 搭上免费“伙伴”

　　对于雪花啤酒来说，2008年的前后注定要成为考验其营销能力的一年。

　　在与奥运联姻无望之后，雪花选择了一个不用花钱的伙伴——消费者。于是雪花提出以“啤酒爱好者合作伙伴”为口号的推广活动，成功地增强了品牌的认知度。从概念和口号上拉近了与奥运的距离，虽然不是“直系亲属”，但也“混”成了一个“表亲”，至少长得挺像，跟老牛的蒙牛一样，人家也明白啤酒是给消费者喝的，知道球迷肯定比运动员喝的啤酒多。

　　专家点评 不可否认的是，2008年奥运会在北京举行是千载难逢的“大”活动，因此商家从自身利益出发，赞助某一项目或是做一些“沾奥运光”的营销活动，有助于提升自我品牌的社会地位，同时可以扩大自己的销售；还有一些商家利用广告语等各种途径与奥运“沾边”，这样的做法或许比广告节省成本，同时能获得较大的利润率。但这些“聪明”的做法都必须遵守同一个前提，那就是要尊重奥运品牌，不论以何种形式进行奥运营销，都应以取得授权作为奥运营销的前提。