谁动了奥运营销的奶酪 专家点评没有硝烟的战场

　　NO.4 民生&招商 大树底下好乘凉

　　没有资源就借用资源，这是寻找盟友的初衷，毕竟大树好乘凉嘛。

　　专家点评 随着奥运会的临近，奥运效益已经从特许经营、服务等各方面明显地表现出来，而很多商家目前才开始借助奥运发展自身业务的行为，其实已经晚了一点。一个小小的商机都可能会对企业产生一定的促进作用，而奥运这样的巨大商机，对企业起到的助推作用自然也很大，于是企业蜂拥而至，造成了目前争打奥运“擦边球”的现状，这样对于奥运正式赞助商来说则有些不公平，因此，目前规范奥运市场、保护公平竞争十分关键。而一些打奥运“擦边球”的商家也应该认识到，违规进行奥运营销的风险很大。

　　同时，洪教授认为，虽然2008年奥运会的举办对企业经济有很大的助推作用，但很多企业的“跟风行为”不可取，为了避免损失，企业还应根据自身产品特点和产品周期进行营销，并非所有和奥运擦边的行为都能带来好处。