谁动了奥运营销的奶酪 专家点评没有硝烟的战场

　　NO.2 王老吉 以祝福的名义“擦边”

　　作为非奥运赞助商，加多宝集团旗下的王老吉深知自己借用奥运的名义进行营销，于是，无比聪明的“王老吉”想出了“祝福北京”的思路，举办“祝福北京王老吉56个民族祝福之旅大型全民健身活动”，一个大规模的全民族参与活动大打奥运擦边球。

活动将在全国发起56个民族祝福北京使者寻找和评选活动，并在全国100多个城市举行300多场以民族体育为主题的全民健身大型活动，同时征集百万民众祝福北京签名，加之王老吉在各大媒体配合的广告投入，终于让王老吉也沾了一回奥运的光。

　　专家点评 目前的奥运营销中也有很多商家显得有些“盲目”，商家出于自身考虑与奥运打“擦边球”的同时，还应该根据自身产品的特点，考虑产品与奥运的相关度之后选择营销策略。生产产品与奥运相关度高的企业，自然会获得较好的回报，如果生产产品与奥运相关度低，却硬将两者联系在一起，则显得有些牵强，奥运效益也不会十分明显。

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