朱光（联想集团大中华区品牌沟通部高级总监）：

非常感谢大家今天下午来参加这个会议，能参加搜狐今天的奥运战略启动会感到非常荣幸，联想是中国第一家TOP企业，我相信在未来的一些年里中国还会有更多的企业加入到TOP行列成为国际奥委会最高的合作伙伴，同时联想也是中国第一家奥运会火炬接力的全球合作伙伴，今天在这里也非常希望能够花一点时间跟大家分享一下联想做奥运这几年来的战略部署和经验体会。

　　我的报告分三部分的内容，联想的奥运使命和战略目标、联想的奥运历程以及08奥运的部署。

　　一届成功的奥运会将对一个国家产生深远的影响，从国际上来讲，我们认为它会对主办国的形象进行有力的塑造，同时能够促进文化传播来提升主办国的国际地位和吸引力，对于国内来讲促进基础设施的建设保护环境和可持续发展，带动打造一批国际级的企业，一个非常重要的机遇对于我们来讲就是能够提升民族的自豪感和凝聚力，可以说奥运对于中国来讲是一个百年的机遇，而办成一届成功的奥运会联想认为有以下几个方面。

　　首先是政府的战略性的重视和投入，组委会高水平的组织，更重要的还有一些方面，比如说一个国家企业的深度参与和支持以及公众的广泛热情，这些都是决定能够成功举办一届奥运会的关键因素。从我们联想的创始人柳传志先生和我们现在的董事长杨元庆先生都把做奥运能够成为奥运会的合作伙伴作为联想的历史使命，不仅是我们走向国际化道路的一个重要的营销平台，更是作为一个源自中国企业的责任，我们有责任和义务帮助中国把这届奥运会办好，这个也是我们选择作为TOP赞助商的重要原因。

　　联想的奥运战略目标有三条，希望通过联想通过奥运会之后能够达成这三条目标。我们希望能够有自己的产品、技术和服务，顺利支持08年北京信息系统零故障运行。第二，要为振奋民族精神，让世界了解中国，在全球范围内传播奥林匹克精神和文化做出我们自己的贡献。我们更要做一个宣传员，把奥运的精神推广活动传播到中国更广泛的人群，让他们零距离接触奥运体验奥运。第三，我们能够借助奥运的平台在全球范围内打响联想的品牌。大家都知道LENOVO这个品牌实际是为国际化而诞生的，我们并购IBM PC业务之后在全球推广我们的LENOVO品牌，当联想的标识和五环联系在一起的话，欧洲有人认知。得到奥运的认可这是一件有实力和值得骄傲的事情，这是联想奥运战略的三大目标。

　　联想携手奥运经历了三个阶段，作为中国企业我们其实从2001年就开始支持北京奥运会，那时候我们很有幸成为北京申奥的最大的赞助商，我们捐助1200万元成为申奥经费，希望北京获得主办权。这个时候我们已经开始参与到奥运会期间，04年我们正是和国际奥委会签约成为中国第一家国际奥委会的全球合作伙伴，06年因为TOP身份使得我们可以做两届奥运会都灵的冬奥会和夏季北京奥运会，06年我们在都灵零故障的完美表现使得我们的技术、品质得到了国际社会的一致认可。同时为08年更大规模的奥运会进行了练兵，让我们信心更足。今年一直到08年是我们面向奥运的全面冲刺之年，我们做了火炬接力和中央电视台和搜狐很多媒体一起做火炬接力的项目，选火炬手，明年我们还会做火炬的传递，一直到08年8月8号到24号的整个奥运会期间，我们都会把它视为很宝贵的机会做好支持奥运的工作。

　　都灵冬奥会其实是历史上规模最大的一届冬奥会，联想提供的技术服务得到了广泛的认可，我们通过两年半的时间有七千多台机器支持了都灵冬奥会，累计提供了数百名工程师的现场支持。我们去年做了奥运千县的活动，已经做了850多个城市，我们选拔出一百名贫困孩子带到北京看奥运会，让他们零距离接触奥运同时通过电脑和网络一起去体验奥运会的精彩。一在过去几年里面通过奥运营销，奥运的品牌和联想市场营销有明显的提升，我们的品牌美誉度从52%提升到62%，中国区市场份额从04年的32%到36.7%遥遥领先。在国际上帮助我们国际品牌的树立和业绩取得好的成绩立下很多的功劳，比如05年我们有133亿美元的营业额到06年大概有146亿，而且我们在全球各个大洲都是处于盈利的状况。我们的品牌资产也从04年307亿一路飙升到607亿。

　　下面分享一下，联想08年北京奥运会的部署，08年奥运会也是历史上规模最大的奥运会，对IT系统要求更是都灵冬奥会的三到四倍。针对08奥运会我们联想在今年4月27号颁布了两大战略十大计划，那就是我们的科技奥运战略和人文奥运战略。

　　在科技奥运战略里，首先我们会为北京奥组委提供一万五千台IT设备，同时我们还有三千人的技术服务，通过我们的产品服务和服务运营确保北京08奥运会零故障的举行，这是我们最核心的一条战略。同时我们还有奥运网吧计划，为各国的代表团、媒体朋友提供网络服务，还有多品牌的维修计划，这将开辟奥运的先河，08年来自全球所有的媒体朋友和运动员当他们的电脑出现问题的时候，不管什么品牌，都会第一时间在联想得到非常好的服务。我们的数字体验馆将会在鸟巢附近，让更多的市民百姓能够参与到其中，通过体验这样的数字体验中心去感受到先进科技带来的前沿奥运体验。

　　第二大战略就是人文奥运战略，人文奥运战略最关键的希望通过推广北京奥运会，传递奥林匹克精神，我们会和一系列的强势媒体一起联合，和央视推出奥运倒计时一周年奥运公益广告，来激起大家参与奥运支持奥运的热情。同时面向五六级城市举行奥运千县行，还有面向中小企业举行的科技快车行的一些活动，都是希望让不同的人群都能感受到奥运的魅力。在全球我们签约了很多冠军和夺牌实力的运动员，在中国我们签约了刘翔，也签约了中国的水上中心、田径中心、登山队，特别是登山队我们会用科技来支持它顺利能够在2008年的5月份能够登顶珠峰火炬接力完成人类历史上的创举。同时推出数千名联想的全球贵宾计划和客户关怀计划。

　　今年做的更多的工作是火炬接力工作，我们有一个特殊的身份，我们是北京08火炬的设计单位，这是在全球388家设计单位当中通过北京奥组委的层层选拔设定了我们的方案就是祥云火炬，这是很特殊的身份，同时我们还是首家中国企业成为奥运会火炬接力的全球合作伙伴。今年我们展开的火炬手的招募和选拔工作，到今天为止已经有超过12万人踊跃报名，希望成为联想的奥运火炬手。我们也有一系列的网络计划，我们和搜狐合作推出了很多非常精彩的网络营销合作，使得我们网络的火炬手招募报名人气非常旺，也聚拢了非常多的人来参与到这个活动中，我们推出一系列关于火炬项目的平面广告和刚才开场大家看到的一支电视广告。所有的这些工作都是为了能够在08年和08年之前利用这个宝贵的百年机遇，不仅能够在技术上支持好北京奥运，同时能够作为一家中国企业更多更广泛地去传播奥林匹克精神和文化，让宝贵的奥林匹克精神文化的财富成为中国人民的财富，这是我们非常重要的一个目标。因此我们再回顾一下联想奥运战略的目标就是通过产品技术和服务，支持08奥运会零故障的举行，振奋民族精神，让世界了解中国，在全球范围内传播奥林匹克精神。利用这一宝贵的机遇和平台，在全球范围内打造联想的品牌。

(责任编辑：海盗)