崔虹：

　　搜狐正在用他们的激情，用他们的智慧演绎体育精神当中的一种积极向上的、健康时尚的、参与互动的一种新的生活模式的营销方式，我今天的演讲题目也是青岛啤酒愿意与大家，与搜狐激情欢动、奥运同行。

　　今天演讲主要分了四个方面，第一个是百年青啤酿造激情，第二是百年青啤奥运营销，第三是创新合作，畅享激情与梦想，第四是激情欢动、奥运同行。

　　百年青啤成立1903年，我们在新百年提出了我们新的使命，就是用我们的激情为消费者创造快乐，我们的新主张就是激情成就梦想。实际上每一个人都有自己的梦想，每一个国家都有自己的梦想，2003年7月，我们中国承办北京奥运会，05年8月青啤也正是成为北京08年奥运会赞助商，当时我们启动这个仪式的时候，看到袁斌女士和我们总裁的手握在一起的时候我们也感受到了身上的压力，我们怎么借助营销网络传播到全国每个角落，把激情带给每一个消费者，我们感觉身上的任务非常艰巨。对于青啤这个百年品牌，我们怎么样来实现我们的共享，来实现品牌的年轻化，把奥运精神进行传播，体育精神进行传播，这几年青岛啤酒实施了我们的体育营销战略，连续三年赞助中国网球公开赛，今年07年我们继续赞助中国网球公开赛，连续四年也是赞助了厦门国际马拉松赛，在2006年的都灵冬奥会上我们尽展了我们青岛啤酒，中国的国啤。2006年与中央台组办了观球论英雄这个互动活动，张斌主持人通过他精彩的解说把我们喝青岛啤酒看世界足球圆奥运梦想演绎的非常精彩，也给全球球迷带来了一个新的概念。

　　在2007年，青岛啤酒又和中国跳水队签约，青岛啤酒和梦之队牵手看重的不仅仅是金牌的光环，更重要的是看重这个金牌背后跳水队激情进取，不断挑战极限的奥运精神，以此也来更好的诠释青岛啤酒激情成就梦想的品牌主张的深刻含义。应当说青岛有它独特的地理位置，青岛也因为青岛啤酒而闻名于世，青岛啤酒节已经举办了第17届，今年以啤酒为名，青岛啤酒加强了与世界沟通的桥梁，青岛啤酒节促进了青岛国际化的发展，今年青岛啤酒鼎力赞助青岛国际帆船赛，我们也相信在我们的共同努力下，青岛国际帆船赛会举办的非常成功。

　　几年以来，青岛啤酒一直是借助于事件在进行品牌营销，除了通过中央电视台之外，更多的是选择了互联网媒体，互联网有它独有的特点，它的高精准性、快捷性、互动参与性，这些为我们青岛啤酒对核心目标群的选择也是非常一致的，青岛啤酒已经连续三年和搜狐进行了合作，现在我们更看重了搜狐还是北京奥运会赞助商，今天也在演讲当中反复提到资源为王、内容为王，这也是我们青啤和搜狐进行战略性合作更重要的一个基础。

　　今年借助搜狐，我们青岛啤酒也推出我们青岛啤酒欢动产品，青岛啤酒欢动产品是一支青岛啤酒为奥运而专门设计的一个产品，这个产品从它的产品特点上，完全符合年轻人的需求，我们策划了三个阶段的宣传，对于08年，现在已经进入了北京奥运会倒计时，我们怎么样去冲刺08，我们怎么样和大家一起共赢奥运。我们认为08年北京奥运不是单纯的体育赛事，而是国家享受民族崛起的象征，奥运会也不仅仅是一场体育的盛宴，我们更认为是一场文化品牌建设的系统工程，因为08年中国是全人类聚集的地方，也是世界的眼光关注中国的时候，我们在去年年底就充分考虑到北京08奥运会将引发中国的奥运旅游经济热，借此，我们感觉应该借北京奥运之势，搭建这个桥梁，充分的为国家来塑造中国城市品牌，向世界展示中国，打造具有国际品牌影响力，中国的名城，这也是我们青啤回馈社会，体现我们奥运公民职责的一个想法，也是我们奥运营销的一个新的途径。

　　所以我们在今年4月15号和中央台合作，推出了倾国倾城最值得向世界介绍的中国名城活动，这个活动的主题就是青岛啤酒激情欢动奥运同行，已经录了12场节目，在每周六下午六点半在中央台2套进行播出，星期天上午十点进行重播。借助这个大型的活动，从企业的角度，我们想更好的传播我们的奥运精神，更好的把我们签约的跳水队的奥运精神进行传播，另外，我们为城市进行城市品牌形象的传播，结合这些共同的信息，我们通过搜狐的传播平台进行了系统策划，这是我们设计的主题网页，也分了几个部分，包括倾国倾城的专题报道，包括欢动地带，个人能量库里面也含有很多的游戏活动，进行积分互动，包括我们签约的中国跳水军团的一个系列介绍。在欢动地带当中我们也整合了我们的传播资源，包括欢动产品上市的一系列资源，包括一些休闲游戏、博客征文，中国名城评选的指标体系，是一个系统的主页面。

　　这个画面是我们在4月15号签约之后，搜狐在第一时间进行了信息的发布。还通过其他的一些网络广告的形式进行了信息的报道和宣传。应当说这几年青岛啤酒借助奥运之势进行了系统的规划，我们在05年酝酿激情，06年是点燃激情，07年是传递激情，08年是释放激情，09年是分享激情，青岛啤酒愿用我们的激情文化，用我们的激情点燃世界的激情，成就中国人08年的梦想。这几年大家在各界媒体的帮助下，青岛啤酒的品牌价值也得到了迅速的提升，在今年世界品牌实验室的调研当中，青岛啤酒品牌价值已经达到了258.23亿人民币，在此，我们感谢在座的媒体界的朋友，也感谢搜狐的朋友们，也感谢张斌主持人的大力支持，我们愿与在座各位激情欢动，奥运同行，一起冲刺2008，共赢奥运。

(责任编辑：海盗)