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　　　在上世纪80年代前，主办奥运会只是一个赔钱的形象工程。1976年蒙特利尔奥运会，亏损就近10亿美元!到1978年，申办1984年奥运会的只有美国洛杉矶一家，根本就不用争。……[详细][我来说两句]
·“产业化”二十年 现代奥运行进在商业丛林中
·美国奥委会主席：北京拯救了洛杉矶奥运会
·蒙特利尔成奥运反面教材 巨额亏空31年还清
·奥运国际智慧与中国智慧 应对奥运低谷效应
·北京奥组委：奥运品牌经济价值在中国体现
·严查奥林匹克标志侵权 奥林匹克运动的未来
奥运名词解释：奥运经济
奥运经济
　　奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。通过良好的运作通常能造就一批知名产品和企业品牌。[详细]
奥运营销
　　奥运营销，是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。[详细]
奥运赞助商
　　国际奥委会挑选全球赞助商具有排他性，即国际奥委会在同一行业只挑选一家企业。 不同层次，要价不一样，回报也不一样。要想成为全球赞助商的企业必须具备两个基本条件。[详细]
奥运特许商品
　奥组委授权企业生产和销售的与奥运会和残奥会知识产权相关的商品。特许企业以向奥组委交纳特许权费的方式获取权利。目前推出的有倒计时系列和火炬传递系列特许商品等[详细]
奥运特许经营
　　特许经营是指特许经营权拥有者以合同约定的形式，允许被特许经营者有偿使用其名称、商标、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活动的商业经营模式。[详细]
奥组委市场开发计划
　　该计划与奥组委市场开发项目和奥林匹克合作伙伴计划的构成和执行相关，并经国际奥委会书面批准。北京2008年奥运会的赞助计划产品类别众多，营销期长达五年。[详细]
蒙特利尔陷阱
　　1976年21届奥运会在加拿大蒙特利尔举行。本届奥运会出现了10多亿美元的巨额亏空，致使该市的纳税人直到20世纪末才还清债务，使国际奥林匹克运动面临前所未有的危机和挑战。[详细]
后奥运效应
　　指的是奥运主办国及主办城市在奥运会后出现的经济衰退现象。其原因在于，奥运筹备阶段，投资剧增，消费收入激增，奥运会后大量体育设施闲置并产生庞大的维护成本等。[详细]
奥运主办城市经济扭亏为盈
奥林匹克商业之父尤伯罗斯

奥林匹克商业之父尤伯罗斯


他上任之初，没有人愿意租办公室给奥组委，因为担心他们付不起房租；他严格控制赠票，甚至放出话：即使总统来也得自掏腰包买门票。[详细]
奥运主办城市扭亏为盈 奇迹从洛杉矶开始
　在上世纪80年代之前，主办奥运会只是一个赔钱的形象工程。如1976年第21届蒙特利尔奥运会，亏损就近10亿美元!到1978年，申办1984年第23届奥运会的只有美国洛杉矶一家，根本就不用争。尤伯罗思利用自己的聪明才智，使奥运会首次有盈余。[详细]
蒙特利尔成反面教材 巨额亏空31年还清
　　体育场预算为6000万美元，而最后费用为10亿美元。1976年奥运会的债务终于还清。对蒙特利尔人来说，奥运债务一日没还清，奥运会似乎就没有完全结束。可以说，这是一届长达31年之久的奥运会，现在终于可以谢幕了。[详细]
美国奥委会主席:北京拯救了洛杉矶奥运会
　　对于美国奥委会主席皮特·尤伯罗斯而言，1984年5月12日晚上接到的一个电话令他终身难忘。当时的美国正在想方设法打破苏联对于洛杉矶奥运会的抵制，中国的这一举动不仅决定了洛杉矶奥运会的命运，同时也决定了此后诸届奥运会的命运。[详细]
奥运史上最伟大改革家：萨马兰奇

奥运最伟大改革家：萨马兰奇


美国商人尤伯罗斯在这时接手奥运会，他说服萨马兰奇在奥运会的各个角落引入赞助商。萨马兰奇不仅同意了还帮着一起说服别的国际奥委会委员。[详细]

奥运经济成功案例
悉尼奥运迄今史上最

悉尼奥运史上最佳？


2000年悉尼奥运会在的赞美声中落幕。尽管雅典和即将到来的北京奥运会都试图挑战或改写这一说法，但这并不妨碍悉尼人沉迷在过去的光环中。[详细]

往届奥运会的“国际智慧”
　　自洛杉矶之后，奥运会也给举办城市带来巨大利益。1964年东京奥运会后，日本的国民经济总产值在1967年超过英法，1968年超过西德，成为美国之后世界第二经济大国。[详细]
汉城奥运会的伟大成就
　　1988年汉城奥运会之前，在世界地图上，韩国似乎只是个很少被人发现的一个小国。祖国不能给出外闯荡的韩国生意人依靠。那时，“韩国制造”是粗质廉价的代名词。[详细]
亚特兰大奥运商业化最成功
　　不少政府和私人的建设项目也从亚特兰大奥运会中直接受益。光“赛后遗产”经营项目就直接创造出6000个工作岗位，每年给亚特兰大居民增加1.5亿美元的工资收入。[详细]
悉尼模式等于成功奥运？
　　真正体现了奥运会组织工作的两大特性：一是奥运会的规模和复杂程度决定了政府参与的必然性；二是奥运会是以体育竞赛为核心的社会活动[详细]
 
汉城奥运会是一个国家的奇迹

汉城奥运是国家的奇迹


那之前，韩国制造是粗质廉价的代名词，那之后韩国开始长达十多年经济腾飞，最重要的是韩国人从此充满自信，而那首主题曲《手拉手》更成为经典。[详细]

奥运品牌经济价值
联想伴北京奥运起飞

联想伴北京奥运起飞

4年来，联想集团作为唯一源自中国的国际奥委会全球合作伙伴，为北京奥运会做了大量工作，同时自身也实现了飞跃，跻身《财富》全球500强。[详细]
赞助奥运时间最长公司

赞助奥运时间最长公司

可口可乐的体育营销至今已有近百年历史。1928年，用1，000箱可乐赞助了阿姆斯特丹奥运会，以后每一届奥运会上都可以看到可口可乐的身影。[详细]
三星的奥运财富故事

三星的奥运财富故事

过去10年间，通过奥运赞助，三星已经大踏步地完成了朝着“全球顶尖品牌”的跃迁。在北京奥运会上，三星公司将迎来10年不辍努力的高潮。[详细]
柯达奥运营销策略

柯达奥运营销策略

赞助2008奥运对于柯达实现转型目标具有巨大的推动作用。“柯达从2003年宣布向数码转型，至今已经4年。于此期间，柯达取得了很大的成功。”[详细]

奥运赞助权益
悲哀的奥运冠军孙基祯

赞助商户外广告创意无限


日前，世贸天街、王府井大街、丰联广场、万达广场及嘉茂商厦5处繁华的北京街头出现了五个紧闭的UPS大递送箱。如今5个神秘箱子的谜底揭晓。[详细]
严查奥林匹克标志侵权
　　

侵权商家将被责令停止违法行为、或被责令赔偿受害人的损失、没收非法所得、依法处以罚款，行为严重的可以吊销营业执照。如果触犯刑律将送司法机关进行处理。[详细]
非赞助商撤下运动员广告
　　8月1日至27日北京奥运会期间，非赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员教练员官员等作代言，将无法在媒体刊播。[详细]
场馆内只喝赞助商饮料
　　观众不能统一穿带有广告色彩的服装，喝非赞助商饮料，进行隐性广告市场活动，这种群体性行为将被严格限制。[详细]
擦边广告将Game Over
　　如今，诸多非奥运赞助商尽管没有宣扬自己是奥运赞助商，但却打着奥运的旗号宣传自身的产品，如此做法对奥运赞助商构成了威胁。[详细]
 
赞助商展示区

奥林匹克公园赞助商展示


在这里，可以了解到赞助企业的各种一线产品，了解这些企业的奥林匹克文化以及它们与奥林匹克故事，更能亲身参与体验赞助商们设计的互动游戏。[详细]

邓亚萍：最大的对手是自己

奥运大大提升搜狐品牌价值


一个企业赞助奥运会的受益回报不能只看实际收入多少，还应该考虑到企业品牌形象的树立等更长远的受益。 [详细]
如何在发扬奥运精神和物质支持之间寻求平衡
有不少人希望奥运通过体育竞赛、体育活动来塑造社会的楷模，培养人们健康的体格与健全的素质，并通过他们来重建社会精神，来重造社会财富。但这一切如何与现代奥运无可抗拒的商业化相统一，如何寻求奥运经济健康的本质，将是奥运下一个百年的重要内容。[详细]
奥运会面临商业化和规模膨胀的挑战
　　奥林匹克运动改革将继续进行下去，奥林匹克运动将更加充满活力，在不断地迎接挑战和不断地满足社会需要的过程中走向未来，在人类社会的发展中将发挥更加重要的作用。。[详细]
北京奥运会是中国改革开放30年的“成人礼”
　　奥运会对我国经济的直接影响是有限的,更重要的是它将激发我们产生新的发展智慧。可以预期,多年以后再回头来看,中国的新的变化和进步将有相当部分源自北京奥运会。[详细]

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